看衛龍辣條“逆襲”之戰論“品牌”營銷重要性

2017-12-15 16:06:13 來源：中國農機網閱讀量：44083 評論

　　【 中國農機網本站原創】雙十一的快遞還沒收完，雙十二也已經“來也匆匆，去也匆匆了”。前幾日雙十二，為迎接又一波購物狂潮，各大網商店鋪大秀風姿，只為“博君眼球”。不過，要說哪家會搞事情，那肯定非衛龍辣條莫屬了。“辣條”一直以來被貼上“垃圾食品”的標簽，借著雙十二，衛龍打了一場翻身仗。拋開娛樂視角，其市場營銷策略其實是有可借鑒之處的。

　　抓住時尚話題的風口浪尖

　　點開衛龍辣條的官方旗艦店，一波色彩艷麗的“東北大棉襖的紅綠配”直擊眼球。在食品展示區，外形靚麗，身材高挑的時尚范十足的模特身披大花襖，手拿衛龍辣條，毫無違和感的畫面也是更顯時尚。網友調侃道，原來這是一家被耽誤的時尚設計公司。

　　對于一家“正經”的農機企業，雖說只為抓噱頭博眼球很“不正經”，但是如何從多方面吸引市場還是需要深度研究的。筆者認為，農機企業轉型升級除了要從升級產品質量等硬件方面著手以外，對于品牌的轉型升級同樣重要。

　　品牌宣傳在改革開放初期，大多是人與人之間的口頭傳播，這也是為何有很多并不為人所熟知的中華卻依然能夠擁有眾多“粉絲”的原因。改革開放后，電視報紙的大批普及，讓品牌得以借助工具傳播，傳播速度和范圍也漸漸擴大。如今，在數字信息時代，尤其是在“互聯網+”的下，品牌文化的宣傳更是數見不鮮，繁雜多樣。但是，即便如此，宣傳形式的萬變依然不離圖片、文字、聲音、視頻等內容，除此之外，企業也可以從理念、風格、行動等方面尋找符合自己產品定位的宣傳方式。總之，筆者認為，深得人心的“良心”宣傳也是企業應具備的品質。

　　時尚不失傳統的理念

　　縱觀商鋪整個設計風格，傳統與時尚相互融合，滿滿的中國風，凸顯傳統文化的傳承和現代生活氣息相互融合的獨特感。另外，紅配綠的這種“東北大棉襖”風格，在時尚界、娛樂界也常常是很被關注的一個話題。

　　為什么選用接地氣的傳統文化風格？筆者認為，這與企業本身的發展歷程分不開。衛龍是一家發展近20年“地地道道”的民營企業，并且在被貼上“垃圾食品”標簽的境遇下，從小到大，從大到強，正是從接地氣的“東北大棉襖”到時尚前沿的品牌，傳統與現代，接地氣與時尚融合的佳表現。但這并不是說，還沒有做大做強的中小農機企業不能做品牌宣傳。

　　因為這并不是衛龍的次“突破”，在公司簡介的百科上的描述是，被暴走漫畫調侃后更為出名的辣條品牌，同時也是個投入品牌宣傳資金的辣條企業。對于品牌營銷衛龍一直在“顛覆”。

　　品牌營銷撩動市場的“心”

　　對于企業來說，“產品”和“品牌”哪一個更重要？筆者認為，二者同等重要，但在網絡信息爆炸的時代，“品牌”宣傳顯得更為重要。

　　近年來，國家持續在大力推進企業轉型升級，實施緩解產能過剩、同質化嚴重的市場問題的政策。簡單的例子來說，就好比在我們去商場購買所需產品，會發現產品同質化嚴重，但品牌卻是多種多樣。因此，在這種情況下，企業的“品牌”宣傳顯得尤為重要。

　　在農機市場中，中國農機一直被壓制，在如何為自己“正名”的道路上，在注重產品過硬的同時，對于品牌宣傳的重要性不可忽視。“深得人心”的品牌營銷應該被作為是一個企業所具備的品質之一。另外，中小農機企業也不應該忽視品牌宣傳的重要性，如何借助“互聯網+”大潮沖上行業浪尖值得思考。

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