《跨界歌王》頻上熱搜，一起來聊聊跨界農業的那些事兒

2018-05-23 17:30:51 來源：中國農機網原創作者：四夕閱讀量：43756 評論

　　【中國農機網編輯視角】《跨界歌王》有了前兩季的成功，第三季于5月初強勢歸來，節目對跨界明星能否激活生活里的音樂，再讓個人IP升級無疑是給出了肯定的答案。跨界近年來似乎已經成為了一個熱詞，明星開始跨界唱歌跨界主持，而行業也開始有了跨界合作，今天我們就來聊聊跨界農業的那些事兒。

巨頭紛紛跨界投資農業

　　2014年12月2日，中國零售綜合企業巨頭大連萬達對外宣布，將投入10億元做土豬養殖和硒鋅茶葉種植兩個行業深加工企業，包括建設總規模30萬頭的土豬養殖場和屠宰加工廠、飼料加工廠，建設一個萬噸規模的茶葉加工廠。

　　2009年網易CEO丁磊高調宣布跨界養殖行業，投資千萬建設養豬場并計劃將養豬的全過程放在網站直播。而后，在“大吉大利，今晚吃雞”的全民“吃雞”熱潮中，網易再接再厲，攜手美團CEO王興創立品牌“長汀河田飛機”，并于今年5月7日正式登陸京東和網易考拉平臺。

　　2014年8月27日，“恒大糧油”四個大字及“放心糧、放心油”字樣出現在廣州恒大足球隊的球服上，8月在28日廣州舉行的發布會上更是放豪言未來將投資1000億資金進軍現代農業，同時宣布還將進軍乳業、畜牧業。

　　此外還有褚時健和柳傳志開賣“褚橙柳桃”、李治國養土雞、劉強東種大米……近年來各商業巨頭紛紛跨界農業。農業是個大市場，資本逐漸青睞，似乎已成投資的主力風口。

　　投資有風險，跨界需謹慎

　　巨頭們跨界就一定是穩賺不賠的嗎？這顯然是否定的。

　　經過一年多的摸索與調研，王健林終相繼放棄了養豬和種茶；幾年過去，丁磊養的豬正式對外出售卻是賣出了約一頭11萬的高價，高昂價格出售看似成功的背后卻是丟失了更加廣大的市場；恒大產品安全質量頻遭質疑；褚橙是成功了，柳桃又被嘲盲目跟風；李治國的土雞僅面向杭州配送；劉強東為“有機大米”的說法道歉并退款退貨……

　　事實證明，跨界玩農業，即便是巨頭也有可能栽跟頭。相對比于其他行業，農業投入大、回收慢、周期長、風險大、隱性門檻高，對于門外漢來說想要投資農業這片藍海還是不容易的。投資有風險，跨界需謹慎。

　　跨界農業會成下一個風口嗎？

　　即便如此，有國家補貼政策作為后盾，相對穩定的糧食價格，逐漸加快的土地流轉集約化進程，種種因素都使得投資農業的浪潮依然火熱。但是，有了前車之鑒，相信在跨界投資農業的時候會更加謹慎、合理布局。

　　更加專業規模集約化生產，生產加工的產業化、標準化、生態化無疑大大提高產品品質保證，而生產過程中的管理集約化、資源整合化也能提高農業生產效率，在保證合理產量的同時追求產品質量；在互聯網助推下，整合產業鏈加強行業管理；能夠意識到農業投資的周期長風險高，顯然農業的回報速度要遠遠低于其他行業，“心急吃不了熱豆腐”；注重人才管理，傳統農民減少并且不適合專業化、信息化、機械化程度更高的現代農業，更加需要的是不但要有專業技能還要懂經營、善管理；重視品牌效應，營銷推廣自身品牌，“內容為王，渠道制勝”并不僅僅適用于媒體行業，過硬的產品是基礎，合理有效地營銷推廣方式是占據市場的有效途徑。

　　“羈鳥戀舊林，池魚思故淵。開荒南野際，守拙歸園田。”不論是走農民情懷還是看準了未來市場，跨界農業這條道路目前來看依然是布滿荊棘，但相信我們總能找到一條適合自己的發展之路。

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