品牌 | 現代農業路上光芒“陜”耀 ——陜西農業品牌發展觀察

2021-08-06 16:16:50 來源：第十九屆農交會雅森農交會閱讀量：20767 評論

　　【農機網會展快訊】 “戶太”牌葡萄、“黃土情”牌陜北雜糧、“張騫”牌漢中仙毫、“歌風春燕”牌安康富硒茶，還有富平柿子、臨潼石榴、大荔冬棗、延安蘋果……伴著剛勁奔放的安塞腰鼓、高亢激昂的陜北民歌，第十八屆農交會現場，陜牌農產品可謂賺足了觀眾的眼球……

　　品牌強則農業強，質量高則農業興。近年來，為了推進農業高質量發展，提高農業市場競爭力，陜西省全力打造“陜牌”農產品品牌體系，深入實施農業特色產業“3+X”工程，發揮比較優勢，培育了一批在國內有競爭力、在國際有影響力的特色農產品，打造出洛川蘋果、眉縣獼猴桃、富平奶山羊、安康富硒茶等多個區域公用品牌，特別是蘋果、獼猴桃、奶山羊產業。借著農交會的東風，陜牌優品插上了騰飛的翅膀。一批批陜西農產品通過多種宣傳和營銷，上京入滬、遠銷蘇杭、粵港澳，甚至漂洋過海“下西洋”，“陜”牌農產品的市場競爭力和知名度大幅提升。

　　2020年4月，習近平總書記在陜西考察時點贊了柞水縣“小木耳，大產業”，評價“陜西現代農業建設富有成效”。

品種豐富，品質獨特，陜牌優品交出優異答卷

　　最是美味，最撫人心。在上屆農交會的陜西參展企業展臺，前來參觀的采購商絡繹不絕，大家紛紛被這里的美味所吸引。“你們快過來嘗一下這個糖蒜和辣子醬。美滴很！”咸陽品牌展區門口被圍的水泄不通，參展企業陜西亞虎食品有限公司參展人員正在向客商們推介她們的糖蒜和辣子醬。“辣中帶香，口感和香度都很適合重慶人。”

　　除了辣子醬受青睞外，茯茶作為一種養生保健茶也大受關注。“早就聽說茯茶的大名了，一直想品嘗一下，今天有機會嘗一下確實不錯！”“聽介紹說茯茶具有降低血脂,降低血壓等功效，這個現在特別火，我要采購一些在我們平臺上賣。”來參觀的不少采購商對涇陽茯茶早已期待已久，品嘗過后更是贊不絕口。自古嶺北不植茶，唯有涇陽出磚茶。中國絲綢之路外銷的貨物主要有絲綢、瓷器、茶葉。涇陽是南茶北上必經之地，古時，涇陽茯磚茶沿“絲綢之路”遠銷中亞、西亞等四十余個國家，被譽為“古絲綢之路上的神秘之茶”“絲綢之路上的黑黃金”。不管是采購商，亦或是逛展的專業觀眾，都圍坐在茶臺前品嘗著香茗，不時的交流各自對“陜西味道”的感受。

　　在第十八屆中國國際農產品交易會上，陜西用豐富且優質的農產品，彰顯著誘人的魅力，彰顯了西北人的豪情與熱情。總參展面積2403平方米，位列全國參展品牌榜單第7位，參展企業為近5年來最多；“陜牌”產品品類豐富，包括洛川美域高蘋果、眉縣齊峰獼猴桃等在內的300多種產品是陜西為全國百姓奉上的“三秦盛宴”。在第十八屆農交會上，陜西各參展企業代表均亮出突出的優勢、最亮眼的品牌，誠意滿滿地發出邀請，每一家參展企業則更是拿出自家“拳頭”產品，以最大優惠邀請客商合作。誠意滿滿的推介，就有實實在在的成績。陜西市場化展區、地標展區、扶貧展區、農墾展區現場銷售超過182萬元，達成意向合同金額4366萬元。

特色亮，誠意足，推介成果滿滿

　　金杯銀杯不如口碑。借第十八屆農交會的東風，陜西成功舉辦“1+1+3”場品牌推介。即：“1”場陜西農業品牌專場推介會；“1”場全國地理標志專場推介，“略陽烏雞”榜上有名；“3”場地市推介活動。集中推介陜西優勢特色農產品并進行了項目簽約儀式，簽約金額超17億元，創歷屆農交會之最，更重要的是陜牌優品的口碑徹底叫響！

　　延安蘋果是陜西果業的一張名片，中國每9顆蘋果就有1顆來自延安，世界蘋果看中國，中國蘋果看陜西，陜西蘋果看延安！延安市委副書記、市長薛占海表示，希望客商把延安蘋果帶給五湖四海的消費者，讓消費者吃到好水果，讓農民有個好收入。

　　“天賜人間奇異果，地賦眉縣獼猴桃”。眉縣是世界獼猴桃原產地、中國獼猴桃最佳優生區。眉縣獼猴桃果形標準、果肉細膩、酸甜爽口，是國內最具市場競爭力的綠肉獼猴桃優勢品種。”眉縣副縣長李廣恒在推介會上說，眉縣獼猴桃，酸甜剛剛好。

　　“銅川四季有鮮果，特色水果眾多。”銅川市農業農村局黨組書記、局長于明輝表示，每年5—6月，是銅川大櫻桃成熟熱銷的旺季，7—8月，是鮮桃采摘的最好季節，9—10月，是銅川蘋果豐收的季節，11月到來年4月，是大棚草莓采摘的美好季節。“我們也承諾，新果嘗鮮、好吃不貴，樹上現摘、冷庫保存、產地直發，全國包郵、一步到‘胃’。”

　　安康富硒土壤生長出來的天然富硒產品，正是人們天然補硒、健康養生的最佳選擇；安康富硒茶茶葉肥嫩壯實、色澤翠綠、栗香濃郁、醇厚回甜，具有紅茶好睡眠、綠茶不傷胃、古茶耐儲藏的獨特品質，色香味俱全，系茶中珍品。推介會上，安康市農業農村局和安康市漢水韻茶葉有限公司、嵐皋縣燭山實業有限公司分別作了專項推介，相關企業線上線下簽訂了2.1億元的購銷協議。

　　推介會現場，陜西省農業農村廳黨組成員、副廳長王韜細數陜西特色農產品和產業優勢，向與會嘉賓和采購商推介陜西。同時，希望陜西各市縣、各參展企業和經銷商，抓住本次推介展銷機遇，認真學習借鑒先進的營銷技術和發展模式，堅持走優質、高效、生態的產業發展之路，著力在規模總量上實現新突破、在質量效益上再上新水平、在品牌化經營上邁上新臺階，全力推動陜西特色現代農業高質量發展，奮力譜寫追趕超越新篇章。陜西各市縣也不負期望，八仙過海各顯神通，向與會觀眾嘉賓誠意滿滿地介紹各自的優勢特色農產品，或結合圖片、或結合視頻，讓大家有了更直觀地感受，部分采購商看過推介會后表示“希望我們能與陜西的這些優質農產品建立長期的合作伙伴關系。”

　　有誠意、有品質，自然就會有客源。從11月27日至28日，延安市以蘋果為“媒”簽訂17個項目，攬金10.8億元；銅川市簽訂農產品產銷戰略合作協議兩份、果品購銷意向協議10個，優質特色農產品采購量達11560噸，總金額9248萬元。安康富硒農產品“三年百市百店千點”西南地區送健康活動啟動，線上線下簽訂2.1億元的購銷協議。此外，12地市及5個龍頭企業集中的N3市場化果蔬展區，展會期間現場銷售149.22萬元，意向協議21個，意向合同涉及金額821萬元，涉及合同金額4366萬元。S3地標展區23家地標產品現場銷售額20.73萬元，161家采購商有意合作，意向簽約金額66.6萬元。

抓質量，強建設，持之以恒塑強陜西農業品牌

　　“陜西農業底蘊厚重，科技力量雄厚，培育了蘋果、獼猴桃、羊乳等一大批特色鮮明的優勢農產品。產自秦嶺的陜南食用菌譽滿全國，涇陽茯茶被譽為‘中國古絲綢之路上的神秘之茶’……”在陜西農業品牌專場推介會上，省農業農村廳黨組成員、副廳長王韜對陜西的知名產品如數家珍，吸引眾多省外企業與陜西省企業簽約合作，推介會當天簽約總金額3.8億元。

　　品牌是推動產業發展和提升產品質量的不竭力量。近年來，陜西省出臺《關于加快推進農業品牌建設的意見》，圍繞“3+X”工程，積極打造洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、陜西羊乳、涇陽茯茶、陜南食用菌、陜北小雜糧等在全國影響力大、輻射帶動范圍廣的區域公用品牌，大力扶持一批產業特色鮮明、發展潛力深厚的企業品牌，加快培育具有優勢的著名產品品牌。截至目前，陜西省培育了蘋果、獼猴桃、羊乳、冬棗、茯茶等50多個特色鮮明的優勢農產品品牌；建成洛川蘋果、商洛核桃、富平奶山羊等8個國家級特色農產品優勢區。洛川蘋果、紫陽富硒茶、眉縣獼猴桃等品牌多次入選全國區域公用品牌百強；全省以農產品地理標志為代表的區域公用品牌達到109個，全省農產品商標注冊數超過4.5萬件，全省規模以上農業品牌數量超過1840個。洛川蘋果品牌價值評估超過687億元，位居全國100個農產品區域公用品牌價值評估榜單第二名、果品類第一名。參與評估的洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、富平奶山羊四個區域公用品牌價值總和居全國第一。美域高、齊峰、涇渭茯茶等知名品牌正在走進大眾視野。與此同時，延安蘋果、眉縣獼猴桃入選第十八屆農交會100個最具影響力品牌，成為全國百強品牌。

　　農交會優勢特色陜牌農產品的大放異彩背后是陜西農業優勢特色產業發展的成果。近年來，陜西緊緊圍繞發展現代農業，做強做精特色優勢產業，完善現代農業產業體系、生產體系和經營體系，不斷延伸農業產業鏈，推動農業高質量發展，激活三農發展新動能。

　　世界獼猴桃的故鄉在中國，中國獼猴桃的原產地在陜西，陜西知名的獼猴桃在眉縣。經過40多年的發展，獼猴桃已經成為眉縣縣域經濟的特色主導產業。成為全縣農民脫貧致富奔小康的“金蛋蛋、錢串串”。眉縣先后選育推廣了美味、中華、軟棗、毛花四大品系20多個品種，形成了綠、紅、黃肉系列獼猴桃，特別是徐香獼猴桃香味濃厚，酸甜可口，單品面積全國最大，成為國內頗具市場競爭力的綠肉獼猴桃優勢品種。

　　每一個品牌的背后都是農產品的質量、效益和競爭力。延安蘋果種植已有70多年歷史，種植面積達到400萬畝，產量370萬噸，實際產值200多億元，蘋果面積和產量約占全國九分之一、陜西三分之一。目前，蘋果產業已成為延安規模大、覆蓋面廣、持續效益長的農業第一主導產業。近年來，延安立足資源稟賦和地理優勢，大力發展以蘋果為主的現代農業，加快蘋果生產基地建設，推進蘋果產業后整理，提升果業質量效益，走出了一條“小蘋果、大產業、大帶動”的特色農業發展之路。

　　“以硒興業、以硒富民、以硒興市”。據悉，當前安康全市富硒產業綜合產值已超過700億元，其中富硒食品產業連續7年實現30%左右高速增長，對規上工業貢獻率達到30.5%，居全市六大支柱產業之首，農民人均純收入60%以上來自富硒特色種養收入，70%以上貧困群眾依靠富硒產業脫貧，富硒產業已成為安康綠色崛起、追趕超越的新引擎和增長極。力爭“十四五”富硒產業綜合產值突破2000億元。

　　走過摸索式求發展、單槍匹馬拼市場的草莽時代，陜西農業品牌走進頂層設計、高位發力的科學發展階段。據了解，當前陜西果業、設施農業兩個產業已經達到千億元產值，到2025年畜牧業產值也將達到千億元。陜西已形成農業優勢特色產業50多個，建成12個國家級特色農產品優勢區；參與評估的洛川蘋果、眉縣獼猴桃、大荔冬棗、富平奶山羊四個區域公用品牌價值總和居全國第一。

　　“以科技攻關推進品種培優，以做強特色推進產業發展以質量管控推進品質提升，以標準應用推進體系創新以完善服務推進品牌培育，以品牌營銷推進溢價增值。”陜西省委農村工作領導小組成員兼辦公室主任、省農業農村廳黨組書記、廳長孫礦玲表示，2021年陜西將緊緊圍繞中央一號文件相關要求，以市場需求為導向，以品牌強農為目標，圍繞特色產業，推動形成以區域公用品牌為引領、以企業品牌為主體、以產品品牌為基礎的陜西農業品牌層級集群，用打造“百年老字號”精神，持之以恒塑強陜西農業品牌。

　　俯首耕耘，砥礪前行。陜西的農業特色產業發展如火如荼，農業品牌建設走在路上。2021年11月，廣東深圳，世界的目光將再次聚焦這里！又是一場農業領域的盛會，在第十九屆農交會上，我們對陜牌優質農產品有了更多的期待，我們也相信，陜西已做好了準備，屆時定會為全國人民奉上一場饕餮大餐！

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