企鵝冰書風靡下的農機發展硬道理

2018-08-04 16:02:24 來源：中國農機網原創作者：四夕閱讀量：50094 評論

　　【中國農機網編輯視角】炎炎夏日，多地發布高溫預警，冰箱里的冷飲冰棍成為了不少人的心頭好，但是要放入冰箱冰凍后才能閱讀的書你有聽說過嗎？

　　近日，有一款圖書突然開始風靡各大平臺，那就是《企鵝冰書：哪里才是我的家？》。圖書內容是以一只小企鵝的視角，向孩子們講述變暖、冰川消融的現狀正讓小企鵝的家園慢慢消失的故事。目前，該書已榮獲2017法國戛納創意節“娛樂銅獅獎”、2018亞太廣告節金獎。

　　然而這本圖書能夠風靡的原因卻是因為這是國內在出版中使用熱敏材料的創新型出版物，是國內的本兒童“冰書”，它模擬了平均氣溫持續上升、冰川消融的現狀。這本書的正確打開方式是在閱讀之前，需要將它放入冰箱的冷凍層冰凍15至25分鐘才能看見圖書上的內容。而隨著溫度的上升，圖書的內容會逐漸褪色，直至完全變成白色，成為一本“無字冰書”。

　　而這本圖書的風靡其實也提示了我們農機行業發展的硬道理。

　　的創意型圖書

　　創新是農機發展的新出路

　　這本書備受歡迎大的一個原因無非就是，新鮮感是支撐其大受歡迎的根本力量。會“消失”是它大的特色，圖書受環境溫度的影響而出現變化，溫度在9℃以下，讀者可以很清晰地看到圖書的內容溫度在10℃—19℃之間，圖書的內容消色明顯，頁面上會有些許淺色痕跡；溫度在20℃以上，圖書的內容跟隨溫度的升度，顏色消失，頁面變成白色。

　　此外，我們很小的時候就有聽說過“無字天書”的故事，而到現在為止這依然只是存在于故事中，企鵝冰書的出現一定程度上滿足了大家對于傳說的好奇感。而不論是這種新鮮感還是好奇感究其根本都是因為創意。

　　在農機行業，創新也是發展的新出路。隨著互聯網、大數據等新技術的不斷應用，以及分享經濟等新經濟模式的出現，農機生產研發及應用顯然也在不斷進步當中，相對比農機市場抄襲成風、低價無序競爭嚴重的現狀，只有創新+科技才能讓企業在低迷的發展期殺出一條血路。

　　關注變暖現狀

　　綠色環保農機受推崇

　　企鵝冰書不論是在故事內容還是制作材料上都關注了一個主題——變暖。用富有溫度的自然哲學，模擬現實生活中的環境危機。溫度越高，冰川融化的速度就越快，小企鵝的家消失得越快；同樣地，溫度越高，冰書的內容“消失”就越快，冰書里的故事也消失得越快。這本書方方面面都隱喻了變暖下冰川融化的現實危機。

　　年初，農業部、財政部印發了《2018—2020年農機購置補貼實施指導意見》，明確要優先保證糧食等主要農產品生產所需機具和深松整地、免耕播種、植保、節水灌溉、施肥、秸稈還田離田、殘膜回收、畜禽糞污資源化利用、病死畜禽無害化處理等支持農業綠色發展機具的補貼需要，逐步將區域內保有量明顯過多、技術相對落后、需求量小的機具品目剔除出補貼范圍。

　　當下，中國土壤狀況仍然不容樂觀，而土壤污染一旦發生，則很難完全恢復，改變傳統的高投入、高消耗、高污染的種植模式，走親土種植道路成為近年來越來越多人的共識。而在此背景下，綠色發展農機也越來越受推崇，先污染后治理的道路已經行不通。

　　*一格的切身體驗

　　實踐才是農機研發制造好的經驗

　　企鵝冰書受小朋友們歡迎的另一個原因就是“沉浸式體驗”了，讓孩子們可以親觸冰川的消融。孩子的小手在書上摸一摸，手指按一按，呵一口氣，圖書的內容也會隨之變白，通過切身體驗更能讓孩子接受，*一格。

　　為什么說合適的才是好的呢？企鵝冰書的受眾定為小朋友，這就意味著想要出彩必須能夠把握住這一特殊的受眾群體，小孩子好奇心強盛同時對于枯燥的文字內容接受度相對較低，而企鵝冰書恰恰迎合了孩子們的好奇心及新鮮感。以往的嘗試基本都是將文字轉換為畫面來吸引小孩子，而企鵝冰書出人意料地在此基礎上還能讓孩子們可以能夠有切身體驗，更好地去接受圖書內容，引發思考。

　　因此，適合是能夠把握受眾心理的一個重要原因。農機何嘗不是這樣？我國因其獨特的地形地貌特征，國外的大型農機很難適應我國農業的真正需求，尤其是在丘陵地區，農業機械化一直是一個難題。

　　隨著農業發展的精細化，如何因地制宜在不同的地方研發生產真正適用的農機一直是亟待解決的問題。而這一切，顯然不是閉門造車所能解決的，需要真正走到田地里去，探尋農民的需求，在實踐中得出啟示發展農機。

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